在《乘风波浪》这部电影里
，有一个这样的桥段：徐正太感触世界是不会变的
。在90年代
，BP机极度盛行
，录像厅极度盛行
，所以徐正太的梦想就是开好多录像厅
，他理解的财富就是占有好多BP机
，以至于他在进监狱之前留给将近生孩子的老婆的财富是一大箱形形色色的BP机
。他感触有了这些
，财富就有了保险
。

其功夫推移到2017年
，我们都知路
，录像厅早已被各式电影院所代替
，而BP机更是连卖废品都没人要
。其实
，每一年都不一样
，只是我们很少有人会觉察
。人们总以为今年跟去年是差不多的一年
，其实不然
。

对于电商行业的2017
，到底是怎么
，且听奸细先生的分析
。

2017年电商行业五大趋向

一、“新零售”会成为电商的代替词

2003年
，淘宝网成立
。2004年到2013年的这十年
，是电商高速发展的十年
，大幼电商都是在这十年里急剧发展起来的
。这就像90年代的幼卖部
，已经遍地都是
。有一部门幼卖部老板比力有思想
，开成了连锁幼卖部
，此刻叫连锁方便店
；也有一部门幼卖部老板比力有资源
，开成了大型超市
；还有少数又有思想又有资源的幼卖部老板做了房地产
。但是
，更多的幼卖部已经被裁减
。这很像电商！

电商在刚起头的几年
，都被接装做淘宝的”
；发展到后来
，一部门电商做了天猫店
，才起头接装电商”
；还有一部门电商发展成为了肯定规模的企业
，线上线下都有业务
，好比三只松鼠和茵曼等
。电商除去少数的批发业务
，大无数是零售业务
。当电商这个新兴的行业发展了十年、已经不再特殊的时辰
，它叫回了正本该有的名字——零售业
，这很正常
。在这个“寅”的时期（为何是“寅”的时期
，另文注明）
，所有都以“新”论
，所以接装新零售”
。

马云在2016年的云栖大会上提出五新——新零售、新造作、新金融、新技术、新能源
。新零售并非一句标语
。在2017年
，我们会看到各行各业鼓起新零售的会议、会商、实际
。而“新零售”三个字会逐步代替电商
。要搞明显新零售到底是什么
，我们就要先看看“旧”的零售是什么
。从前的零售就是到批发市场批发商品来卖
，市场有什么货就卖什么货
，哪家哪个货卖得好就跟风卖
，这些都是典型的旧的零售
。

既然是新的
，那么肯定是跟之前分歧的

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，利用各类网络渠路把消费者、商家和零售场所衔接起来
，线上线下融合
，这些都是新零售的领域
。线上线下的企业通过大数据的分析挖掘相识到客户的真实爱好
，通过电商平台、O2O、实体店等各个渠路的展示
，再通过图文、视频、电影、电视、VR等各类互联网方式衔接客户
，满足客户对于商品或服务的真实需要
。

二、网红电商洗牌
，有主题竞争力的网红留下

各类网红、各类直播平台
，在2016年蓬勃发展
，一片欣欣向荣
。这种红火会在2017年持续吗
？奸细先生的结论是：网红电商这个业态会持续红火
，但是会有很大的变动
。

2016年的网红特点是搞笑、有颜值、能博眼球
。只有有这些特点之一的网红
，很容易就火了
。各人去看一下各直播平台的统计数据
，就会发现：2016年
，东北的直播网红数量最多
。这是为什么呢
？难路不应该是江浙沪更紧跟趋向
，昭通、丽江更时捎注更能出位吗
？——还真不是！东北人在说话上有先天优势
，不论说啥都很搞笑
；东北人的基因也都善于边唱边演
，各人遐想一下二人转就懂了
。这些基因使得东北人的天才插上直播的同党
，就火火火了
。

到了2017年
，网红就不再靠出位博人一笑了
，而必必要有好的内容
。如若你是美食专家
，那就持续播出各类美食有关的内容
；如若你是手工演员
，那就持续播出跟手工艺有关的器材
。总之
，你得有自己的主题竞争力
，而不是轻易播一个搞笑的内容
，也不是一个网红脸的美女搔首弄姿秀几下
。那些没有自己的主题内容的网红
，关注度就会大降
。

网红市场虽大
，但老苍生的手机容不下那么多的直播APP
。2017年
，各类直播平台将直面生死：要么拿到风投持续博弈
，要么消声灭迹无影无踪
。直播平台会洗牌
，网红电商也会洗牌
，而那些真正占有自己的粉丝、被粉丝所喜欢的网红会持续火爆
。若何让粉丝愉悦并让粉丝喜欢上自己
，是网红们必要真正思虑的
。若是只会搞笑
，只有颜值
，真的不能！要说有例表的话
，那么少女例表：有颜值的少女
，即便没有几多内容
，但在2017丁酉年
，也是能够火的
。其实
，“少女”也是主题竞争力
，关键你是少女吗
？

三、跨境电商会全面着花
，迎来开放式发展

毋庸置疑
，阿里巴巴已经是中国甚至全球最大的电贸易态
。当每一个在中国城市里生涯的人
，手机里都有了手机淘宝
，都有了支付宝的时辰
，阿里的用户数据想要增长
，只剩下了两个蹊径：一个是村落市场
，一个是境表市场
。这也是阿里大力发展村落电商、拓展境表电商的底子原因
。

2016年
，马云走访了几十个欧洲、美洲国度
，见了好多西方国度的元首
，大力推广阿里巴巴的贸易模式
。在G20峰会上
，马云更是提出eWTP（世界电子业务平台）
，主张将全球跨境的业务系统、金融系统、物流系统进行整合
。马云在2016年的致力播种
，将会在2017年迎来着花了局
。

在俄罗斯、巴西、西班牙、法国等国度
，速卖通已经成为老苍生首选的网上购物平台
。在中国
，占有超强采办力的中产阶级
，选择在阿里的天猫国际平台采办境表商品
。这一出一进
，正是跨境电商出口和进口的两条线路

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。而在贸易模式上
，阿里巴巴想把“让全国没有难做的生意”的模式复造到全世界
。解决本地的就业问题
，这是任何一个处所当局都想要的
。所以最近
，马云见特朗普
，重要提出的就是通过阿里巴巴的规划解决一部门美国人的就业问题
。这样的提议
，是美国人急迫必要的
。

总之
，阿里巴巴会把在中国已经成功的电商模式推广到全世界
。当然不能是齐全的复造
，由于每个国度的国情民情分歧
。能否融入本地
，为本地老苍生所接受
，这是阿里必要下大功夫的处所
。除了阿里巴巴
，京东、敦煌网等其它电商平台也在向境表扩张
，在2017年跨境电商会全面迎来开放式发展
。

四、村落电商迎来优胜劣汰的升级

村落电商
，就如前文所言
，是阿里巴巴一条沉要的拓展渠路
。但在分析村落电商时
，我们必要明确
，村落电商不止是电商
，而是以电商的名义
，承载了好多当局职能
。成为孵化载体、创造就业机遇、扶贫脱贫等等
，这些都是附加在村落电商之上的职能
。也正因如此
，村落电商注定不会是单一的卖货
，而是一个超大的产业链：这里面有当局主导
，有农夫创业
，有农产品上行
，有工业品下行
，有服务型企业疏导支持
。

统计2016年的村落电商
，130多个淘宝镇
，1300多个淘宝村遍布全国各地
；在大力发展县域电商和村落电商的县域超过了500个
，覆盖村淘网点的村子超过了10000个
。从最初的标语
，到逐步落地执行
，再到急剧扩大集群化
，村落电商走过这些年来
，到了今天
，将迎来优胜劣汰的升级
。

2017年的村落电商
，持续是当局疏导下的沉要产业
。农特产品的创新、尺度化
，幼电商的企业化
，将是2017年村落电商的重要方向
。农特产品的出产、包装、营销
，都将尺度化
，由于只有尺度化能力规
；
。而手工类的农特产品
，更多必要的不是尺度化
，而是手工艺的创新、与时期接轨
。此表
，通过图片、视频、电影、电视、VR等方式来推广手工类的农特产品将在2017年大面积出现
。

五、社群电商真正成型

为什么说社群电商到2017年才真正成型呢
？并不是有几个微信群
，有几个微信号
，就能做成社群电商的
。纵观这几年所谓的粉丝经济和社群电商
，更多的是各类吸粉
，漫无主张地加好多人
，而真在做精准粉丝运营的少之又少
。好多大号微博动辄几百万的粉丝
，大多都不精准
，好多都是看热烈的吃瓜人民
，这样的人群无法形成真正有影响力的社群
。

是的
，得粉丝者得全国！但前提是得到的粉丝得是真粉
。在2017年各人会发现当真做内容极度沉要
，成为一个有趣的人极度沉要——有好内容的人、有趣的人才会有真粉
。2017年
，找到并展示出自己的主题竞争力
，粉丝会随之而来
。在这样的前提下
，社群能力够电商化
，并且是悠久的电商化
，而不是一锤子买卖
，老死不相往来
。

2017年对于社群电商而言
，我们应该做减法
，不论你是做什么行业
，抑或只是做自己
，都应持续输出好的内容
，做一个有趣的人
。让不喜欢你的人删掉你
，让喜欢你的人留下来
；你也自动删掉与你调性不符的人
，这样社群电商才有可能成型
。

以上所讲的五个方面的趋向
，若是汇聚成一个问题
，在丁酉年
，那就是：你的主题竞争力是什么
？不论是面对新零售
，是做品牌、做社群
，还是跨境电商、村落电商
，你的主题竞争力是什么呢
？反复问问自己
，去找到属于自己的主题竞争力
，你就能乘风破浪
。